第4章
2月21日为申曲专场。申曲是本土剧种，以前叫本滩，现在也叫沪剧，有深厚的群众基础。两人搭档，自弹自唱的，叫对子戏；前台有三个以上演员装扮人物、后台另设专人伴奏的叫同场戏。看下面这张表格，以对子戏居多，沪上知名的申曲演员几乎都安排上了：
12:00-13:00张爱琳、王龙声
13:00-14:00王筱新、王雅琴
14:00-15:00丁慧琴、杨敬文
15:00-17:00沈筱英及全体团员
17:00-18:00顾泉生、袁爱珠
18:00-19:00施春轩、施文韵
19:00-20:00石筱英、卫鸣岐
20:00-21:00张谷声、向美玲
21:00-22:00沈桂英、朱士林
22:00-23:00刘子云、姚素珍
23:00-24:00顾今才、汪秀英
前面这两天，钱都进了华东电台的账上，艺人演出完，到沈一明那里领出场费。年初四一早，沈一明带着汤申佳和助理移师牯岭路人安里23号的杨氏电台（呼号xhht），先熟悉场地，因为今天是热线点播节目，各种唱片要备齐，排列规律要记住。十八种地方戏的唱片，塞满了一整面墙，分门别类，一格一格跟中药铺似的。
正午12点，小汤驾轻就熟打开麦克风：欢迎收听杨氏电台，1320千周。今朝侬只要拨打电话95095，就可以点播平剧、扬州戏、歌唱、绍兴戏、粤剧、蹦蹦戏、滑稽、潮州戏、申曲、苏滩、四川戏、古琴、四明戏、弹词、名丝竹、西乐、广东音乐、昆曲等节目一段贯口式的开场白，不打一个搁楞。
这时候直播室里跟打仗一样：报告小姐闲庭信步地接着电话、聊家常，您有什么新年愿望啊？想点歌给谁听啊？之类的，另一边厢，助理上蹿下跳地找听众在电话里提到的唱段，找到唱片赶紧上电唱机，放唱针，恨不得跟八爪鱼似的有八只手才好。等到唱片缓缓转动起来，小汤话锋一转，结束跟听众的聊天，把麦克风移近唱机，音乐就传了出去。smooth，极端舒适。
但别高兴得太早。只要你翘尾巴，各种幺蛾子状况立马找上门，绝对超乎你的想象。比如，你会听到小汤跟打进热线的听众尬聊近二十分钟，背后的原因可能是唱片没找到、唱片坏了、唱片放反了，或者唱机出问题，播不出来；你会听到人家点的跟最后播的不是一个曲子，可能是唱片放错封套了，或者片库里就没有人家点的唱段，胡乱找了一张应付；你会听到听众家里或者隔壁吵架、嬉闹、刷马桶的声音传进了电波，或是直播室里其他人讲话的声音，那是主播忘了关话筒总之，顺利的直播是相似的，不顺的直播各有各的不顺。
第5章 ☆、新春特别节目
谁也没想到，春节期间最火的节目，竟然跟咳嗽有关。
因为天气时冷时热，感冒的人多了起来。沈一明连轴转了几天，也病倒了，头昏昏沉沉，嘴巴没味道，酱瓜、皮蛋过过泡饭，倒头又睡，醒来天都已经黑了。
打开矿石收音机，一听是曹鸿伯在永生电台（周波1080）播特别节目，沈一明耳朵竖了起来：
喉咙痒，人难过，华培药行最新推出的脱嗽药糖，侬吃过伐？含在口中、提神醒脑、清洁口腔、保喉灭菌，乃德国最新科学方法提炼而成。今朝打进电话的听众，可以获得买三赠一的心动优惠
跟曹鸿伯搭档的是滑稽戏名家许浪天，特别会模仿走街串巷卖梨膏糖的小贩：吃块药糖心里顺，含着药糖你不困。吃块药糖精神爽，胜似去吃便宜坊。吃块药糖你快乐，比吃包子还解饿
两人一庄一谐，配合到位，整台节目高潮迭起。他们一会儿插科打诨、模仿街头吆喝，一会儿招呼听众打进电话，点播滑稽戏、申曲、歌剧等节目，有的票友光听不过瘾，还表演起自己的拿手节目，来一个联合会串，唱完能得到一盒润喉糖作为奖励。
沈一明对节目的综艺感佩服不已，心想，要能挖到曹鸿伯来华东台，那新节目就不用愁了。得，眼下还是身体要紧。他赶紧穿上棉大衣，围上围巾，下楼买了点感冒药。听到店里竟然好几个人在问有没有脱嗽药糖的事情，沈一明好
奇，电台真有这么大的魔力吗？他不甘心，叫了辆黄包车，找一间华培药行一探究竟。
申城街头年味正浓。老字号和各大商场纷纷穿上了由灯光景观打造的节日盛装，卯兔迎春大展宏兔等主题灯饰寄托了人们的美好祝福。北京路上，华培药行门前，闪耀着tusscoughdrops灯箱广告，买脱嗽药糖的人群排起长队。有的黄牛还在马路对面高价兜售
本来大过年的，人们比较讳疾忌医。无奈咳嗽难忍，能吃上一块糖，止住咳嗽，很多人都想试一试。沈一明排了半个小时的队，终于买到一盒。一吃，喉咙还真没那么痒了。
第二天，沈一明感觉元气恢复了不少，准备去给老秦拜年。
年初三中午时分，阳光正好。
春节的氛围还未散尽，空气中隐约还有鞭炮的味道。街上红男绿女，喜气洋洋。北京路上的中法大药房，一张橙黄色巨幅海报，从二楼垂到一楼：给你一瓶魔法药水，喝下去。药房楼上就是大陆电台的直播间。2月19、20日（年初一、初二）他们搞了个声势浩大的全沪名票名伶总动员，从下午四点唱到凌晨四点，组织播音筹款，救济难民。打进电话的听众，除了捐钱之外，还要配合他们的宣传主题，说一说，如果有一瓶魔法药水，你希望能做什么？喝下去能变成什么？
这种天马行空的主题，也只有大陆电台想得出来了。
沈一明叫不到黄包车，只能拎着大包小包，走在北京路上，猛一抬头看见了巨幅海报，心想，不如请个名老中医，开个医学常识讲座得了。汤申佳只在节目中扮演一个提问者的角色就行。到了老秦家，客套话没说几句，还是绕到新节目的话题上来。
讲座是没什么问题，但是感觉新意不够，听众范围太窄，很难吸引人每天追着听下去。老秦把他这些天的思考，都跟小沈分享：小汤的新节目，因为是日播的常态化节目，细水长流、点滴渗透，对于这次转型宣传显得格外重要。我亲自抓，希望新节目能成为电台晚间节目带的龙头，把听众都吸引过来，并留在自己的1360千赫；广告商要服务好，但节目的广告味不能太浓，节目气质要和小汤的气质匹配，青春、活力、知性、热心、轻快广告部之前草拟的几版方案，我看了，还欠火候。
老秦给沈一明的茶杯续上开水，继续说：因为三友转型做国药，他们没有经验；跟药企怎么合作，我们也没有什么经验。我们不像中西电台，人家是中西大药房开办的；大陆电台，是中法药房创办的。人家几十年做下来，销售业绩和节目内容结合得比较深。我记得中西大药房有个电话购货部，最爱搞赠品促销听众打电话来，购货满多少钱，给一个号码，然后某天在电台节目里开彩，奖品有什么名家撰写的春联、某某明星同款化妆品，或者给优惠券，购买麦乳精、鱼肝油、维他命等产品有折扣优惠
这类运作模式，我们学不来。沈一明隐隐觉得，华东跟大陆电台他们的发展逻辑不太一样，目的不太一样。
对，因为货不在我们手里，我们没办法参与定价。你要是跟三友他们熟了，以后也可以做这种节目。这是一种思路。
沈一明陷入沉思。
光靠这几天的特别节目是挣不到什么钱的，纯属花钱赚吆喝。老秦喝了一口茶，摆弄起沙发边上的蝴蝶兰。
华东电台的现金流，主要来自电费沈一明负责出卖节目时间，谁买谁交电费。播音时间的早晚、长短和电台的等级不同，所交的电费也不同按质论价，完全商业化运作。这跟商场的租金道理一样，不同地段、不同楼层、不同位置，人流量有差别，租金有高低。客户有三种：厂商、戏曲曲艺等游艺演员，或是中间商（掮客）。厂商交钱给电台后，自行聘请演员、剧团，安排节目和广告播出的内容。播音游艺演员也可买下节目时间去拉厂商做广告。中间商（掮客）一般会代理好几家电台的不同时段，买下节目时间后，一边向商店、公司包揽广告生意，一边聘请剧团、演员来电台播出节目，从中赚差价。广告部只管收电费，不管内容，导致节目播出的质量参差不齐。
老秦对广告部的倚重，沈一明心知肚明。但是他没有想到，节目内容可以跟商业行为结合得那么深。新的节目没几天就要开播了，广告都打出去了，可沈一明知道，八字连一撇都没有
12:00-13:00张爱琳、王龙声
13:00-14:00王筱新、王雅琴
14:00-15:00丁慧琴、杨敬文
15:00-17:00沈筱英及全体团员
17:00-18:00顾泉生、袁爱珠
18:00-19:00施春轩、施文韵
19:00-20:00石筱英、卫鸣岐
20:00-21:00张谷声、向美玲
21:00-22:00沈桂英、朱士林
22:00-23:00刘子云、姚素珍
23:00-24:00顾今才、汪秀英
前面这两天，钱都进了华东电台的账上，艺人演出完，到沈一明那里领出场费。年初四一早，沈一明带着汤申佳和助理移师牯岭路人安里23号的杨氏电台（呼号xhht），先熟悉场地，因为今天是热线点播节目，各种唱片要备齐，排列规律要记住。十八种地方戏的唱片，塞满了一整面墙，分门别类，一格一格跟中药铺似的。
正午12点，小汤驾轻就熟打开麦克风：欢迎收听杨氏电台，1320千周。今朝侬只要拨打电话95095，就可以点播平剧、扬州戏、歌唱、绍兴戏、粤剧、蹦蹦戏、滑稽、潮州戏、申曲、苏滩、四川戏、古琴、四明戏、弹词、名丝竹、西乐、广东音乐、昆曲等节目一段贯口式的开场白，不打一个搁楞。
这时候直播室里跟打仗一样：报告小姐闲庭信步地接着电话、聊家常，您有什么新年愿望啊？想点歌给谁听啊？之类的，另一边厢，助理上蹿下跳地找听众在电话里提到的唱段，找到唱片赶紧上电唱机，放唱针，恨不得跟八爪鱼似的有八只手才好。等到唱片缓缓转动起来，小汤话锋一转，结束跟听众的聊天，把麦克风移近唱机，音乐就传了出去。smooth，极端舒适。
但别高兴得太早。只要你翘尾巴，各种幺蛾子状况立马找上门，绝对超乎你的想象。比如，你会听到小汤跟打进热线的听众尬聊近二十分钟，背后的原因可能是唱片没找到、唱片坏了、唱片放反了，或者唱机出问题，播不出来；你会听到人家点的跟最后播的不是一个曲子，可能是唱片放错封套了，或者片库里就没有人家点的唱段，胡乱找了一张应付；你会听到听众家里或者隔壁吵架、嬉闹、刷马桶的声音传进了电波，或是直播室里其他人讲话的声音，那是主播忘了关话筒总之，顺利的直播是相似的，不顺的直播各有各的不顺。
第5章 ☆、新春特别节目
谁也没想到，春节期间最火的节目，竟然跟咳嗽有关。
因为天气时冷时热，感冒的人多了起来。沈一明连轴转了几天，也病倒了，头昏昏沉沉，嘴巴没味道，酱瓜、皮蛋过过泡饭，倒头又睡，醒来天都已经黑了。
打开矿石收音机，一听是曹鸿伯在永生电台（周波1080）播特别节目，沈一明耳朵竖了起来：
喉咙痒，人难过，华培药行最新推出的脱嗽药糖，侬吃过伐？含在口中、提神醒脑、清洁口腔、保喉灭菌，乃德国最新科学方法提炼而成。今朝打进电话的听众，可以获得买三赠一的心动优惠
跟曹鸿伯搭档的是滑稽戏名家许浪天，特别会模仿走街串巷卖梨膏糖的小贩：吃块药糖心里顺，含着药糖你不困。吃块药糖精神爽，胜似去吃便宜坊。吃块药糖你快乐，比吃包子还解饿
两人一庄一谐，配合到位，整台节目高潮迭起。他们一会儿插科打诨、模仿街头吆喝，一会儿招呼听众打进电话，点播滑稽戏、申曲、歌剧等节目，有的票友光听不过瘾，还表演起自己的拿手节目，来一个联合会串，唱完能得到一盒润喉糖作为奖励。
沈一明对节目的综艺感佩服不已，心想，要能挖到曹鸿伯来华东台，那新节目就不用愁了。得，眼下还是身体要紧。他赶紧穿上棉大衣，围上围巾，下楼买了点感冒药。听到店里竟然好几个人在问有没有脱嗽药糖的事情，沈一明好
奇，电台真有这么大的魔力吗？他不甘心，叫了辆黄包车，找一间华培药行一探究竟。
申城街头年味正浓。老字号和各大商场纷纷穿上了由灯光景观打造的节日盛装，卯兔迎春大展宏兔等主题灯饰寄托了人们的美好祝福。北京路上，华培药行门前，闪耀着tusscoughdrops灯箱广告，买脱嗽药糖的人群排起长队。有的黄牛还在马路对面高价兜售
本来大过年的，人们比较讳疾忌医。无奈咳嗽难忍，能吃上一块糖，止住咳嗽，很多人都想试一试。沈一明排了半个小时的队，终于买到一盒。一吃，喉咙还真没那么痒了。
第二天，沈一明感觉元气恢复了不少，准备去给老秦拜年。
年初三中午时分，阳光正好。
春节的氛围还未散尽，空气中隐约还有鞭炮的味道。街上红男绿女，喜气洋洋。北京路上的中法大药房，一张橙黄色巨幅海报，从二楼垂到一楼：给你一瓶魔法药水，喝下去。药房楼上就是大陆电台的直播间。2月19、20日（年初一、初二）他们搞了个声势浩大的全沪名票名伶总动员，从下午四点唱到凌晨四点，组织播音筹款，救济难民。打进电话的听众，除了捐钱之外，还要配合他们的宣传主题，说一说，如果有一瓶魔法药水，你希望能做什么？喝下去能变成什么？
这种天马行空的主题，也只有大陆电台想得出来了。
沈一明叫不到黄包车，只能拎着大包小包，走在北京路上，猛一抬头看见了巨幅海报，心想，不如请个名老中医，开个医学常识讲座得了。汤申佳只在节目中扮演一个提问者的角色就行。到了老秦家，客套话没说几句，还是绕到新节目的话题上来。
讲座是没什么问题，但是感觉新意不够，听众范围太窄，很难吸引人每天追着听下去。老秦把他这些天的思考，都跟小沈分享：小汤的新节目，因为是日播的常态化节目，细水长流、点滴渗透，对于这次转型宣传显得格外重要。我亲自抓，希望新节目能成为电台晚间节目带的龙头，把听众都吸引过来，并留在自己的1360千赫；广告商要服务好，但节目的广告味不能太浓，节目气质要和小汤的气质匹配，青春、活力、知性、热心、轻快广告部之前草拟的几版方案，我看了，还欠火候。
老秦给沈一明的茶杯续上开水，继续说：因为三友转型做国药，他们没有经验；跟药企怎么合作，我们也没有什么经验。我们不像中西电台，人家是中西大药房开办的；大陆电台，是中法药房创办的。人家几十年做下来，销售业绩和节目内容结合得比较深。我记得中西大药房有个电话购货部，最爱搞赠品促销听众打电话来，购货满多少钱，给一个号码，然后某天在电台节目里开彩，奖品有什么名家撰写的春联、某某明星同款化妆品，或者给优惠券，购买麦乳精、鱼肝油、维他命等产品有折扣优惠
这类运作模式，我们学不来。沈一明隐隐觉得，华东跟大陆电台他们的发展逻辑不太一样，目的不太一样。
对，因为货不在我们手里，我们没办法参与定价。你要是跟三友他们熟了，以后也可以做这种节目。这是一种思路。
沈一明陷入沉思。
光靠这几天的特别节目是挣不到什么钱的，纯属花钱赚吆喝。老秦喝了一口茶，摆弄起沙发边上的蝴蝶兰。
华东电台的现金流，主要来自电费沈一明负责出卖节目时间，谁买谁交电费。播音时间的早晚、长短和电台的等级不同，所交的电费也不同按质论价，完全商业化运作。这跟商场的租金道理一样，不同地段、不同楼层、不同位置，人流量有差别，租金有高低。客户有三种：厂商、戏曲曲艺等游艺演员，或是中间商（掮客）。厂商交钱给电台后，自行聘请演员、剧团，安排节目和广告播出的内容。播音游艺演员也可买下节目时间去拉厂商做广告。中间商（掮客）一般会代理好几家电台的不同时段，买下节目时间后，一边向商店、公司包揽广告生意，一边聘请剧团、演员来电台播出节目，从中赚差价。广告部只管收电费，不管内容，导致节目播出的质量参差不齐。
老秦对广告部的倚重，沈一明心知肚明。但是他没有想到，节目内容可以跟商业行为结合得那么深。新的节目没几天就要开播了，广告都打出去了，可沈一明知道，八字连一撇都没有